La chute des smartphones étrangers en Chine
La Chine, le plus grand marché mondial des smartphones, devient un terrain de plus en plus hostile pour les marques étrangères, notamment Apple. Selon les données de l’Académie chinoise de l’information et des technologies de l’information (CAICT), les livraisons de smartphones étrangers en Chine ont chuté de 47,4 % en novembre 2023 par rapport à l’année précédente. Ce recul s’est traduit par la vente de seulement 3,04 millions d’unités, contre 5,7 millions un an plus tôt. Cette tendance alarmante pour les fabricants étrangers s’inscrit dans un contexte économique difficile, marqué par la déflation et une consommation en berne.
Les chiffres témoignent d’une perte d’attrait des consommateurs chinois pour les marques non locales. Ce déclin n’est pas un événement isolé, mais le quatrième mois consécutif de baisse. En octobre, les ventes avaient déjà chuté de plus de 44 %. Dans ce climat, Apple se retrouve en première ligne, confrontée à un désamour croissant pour ses iPhones. Pour tenter d’inverser cette tendance, la marque a mis en place une promotion exceptionnelle de quatre jours, offrant des rabais allant jusqu’à 500 yuans (environ 66 €) sur ses appareils.
La montée en puissance des marques locales
Face à la chute des ventes d’Apple et d’autres fabricants étrangers, les marques chinoises, notamment Huawei, prennent de l’ampleur. En effet, Huawei a enregistré une progression impressionnante de 42 % de ses ventes, attirant l’attention des consommateurs grâce à des modèles haut de gamme qui rivalisent directement avec ceux d’Apple. Les consommateurs chinois semblent privilégier ces alternatives locales, qui non seulement répondent à leurs besoins, mais sont également perçues comme plus adaptées à leur marché.
Ce regain d’intérêt pour les marques locales est également renforcé par le contexte économique en Chine. Les consommateurs, confrontés à des incertitudes économiques, sont plus enclins à opter pour des produits qui leur semblent offrir le meilleur rapport qualité-prix. En conséquence, les fabricants chinois s’imposent comme des choix logiques, en particulier dans un environnement où les budgets sont resserrés.
Les défis d’Apple sur le marché chinois
Pour Apple, les défis sont nombreux. Après avoir disparu du top 5 des vendeurs de smartphones en Chine au deuxième trimestre 2023, la marque a réussi à y revenir au troisième trimestre, bien que ses ventes aient connu une légère réduction de 0,3 %. Ce retournement, bien que positif, souligne la fragilité de la position d’Apple sur le marché chinois. L’entreprise doit naviguer dans un environnement où la concurrence est de plus en plus féroce, et sa capacité à séduire les consommateurs chinois est mise à l’épreuve.
La promotion récente d’Apple, bien que stratégique, pourrait ne pas suffire à redresser la situation. Les défis structurels, tels que la montée en puissance des fabricants locaux et un environnement économique délicat, rendent la tâche d’autant plus ardue. La question demeure : ces remises temporaires seront-elles suffisantes pour raviver l’intérêt des consommateurs pour les produits Apple, ou seront-elles perçues comme un signe de faiblesse ?
En conclusion, la situation actuelle du marché des smartphones en Chine est révélatrice des changements rapides qui s’opèrent dans le secteur technologique. Les marques locales, telles que Huawei, gagnent du terrain, tandis qu’Apple et d’autres géants étrangers doivent réévaluer leurs stratégies pour rester pertinents. La lutte pour le cœur des consommateurs chinois ne fait que commencer, et il sera intéressant de suivre l’évolution des tendances dans les mois à venir.
Pour en savoir plus : Source : 01net.com
